莫让产业化成为互联网家装的外衣

文/孟永辉

互联网家装是一个分水岭。

在互联网家装之前，家装的本质是营销；在互联网家装之后，家装的本质才是产业。而现在，我们正处在家装行业真正蜕变成为产业的时间节点上。

然而，对于互联网家装的深度依赖最终让人们并未真正从产业的角度来看待家装，而是依然将家装看成是一个以营销为主导的存在。于是，在很多时候，玩家们仅仅只是将探索家装产业化看成是一个全新的噱头和概念，而不是为了探索家装产业化本身。

可以想见的是，仅仅只是以这样的逻辑来看待与探索家装产业化的发展之道，并不能跳出互联网家装的怪圈，所谓的互联网家装平台们仅仅只是将收割的对象从C端转移到了B端而已。照此发展下去，家装产业化非但无法有所蜕变，甚至还将失去绝佳的发展新机会。

跳出流量的怪圈，真正以产业的角度来看待家装产业化，才能真正将家装行业的发展带入到全新的发展阶段。一味地靠收割流量，一味地靠做大平台，家装行业的进化非但无法跳出互联网家装的怪圈，甚至还将彻底把家装行业带入到死胡同。

平台形同虚设，产业化呼唤深度融合

有些互联网家装平台上市之后表现不佳，有些互联网家装平台上市屡屡碰壁。这一现象告诉我们，仅仅只是以撮合和中介为主导的互联网家装平台模式正在失去原有的光环。确切地说，平台模式业已形同虚设，不仅装修业主不再依赖平台，而且装修公司也不再依赖平台。

如果仅仅只是将家装产业化依然看成平台模式，那么，此举更多地表现出来的是冒天下之大不韪。等到家装产业化真正完成，互联网家装平台便不再有存在的必要了。若想摆脱这一困境，放弃平台模式和流量思维，主动与家装行业实现深度融合，或许才是关键所在。

放弃平台模式，互联网家装玩家需要找到新的定位，不能仅仅只是把自己看成是一个撮合者和中介方，而是要把自己看成是一个家装产业的一份子。只有这样，互联网家装平台才能在家装产业化的大背景下找到应有的位置。在这个过程当中，互联网家装平台最应该做的是，挖掘自身的数据优势，凭借它们在互联网时代获得的数据资源衍生出来新的产品，通过将这些产品与家装产业实现深度融合来找到新的发展机会。

互联网家装平台只有找到了与家装产业融合的方式和方法，并且真正实现了彻底的去平台化，他们才能在家装产业化的新世代找到新的定位。如若不然，它们依然还是互联网家装甚至是传统家装的范畴，无法实现真正意义上的蜕变和转型。

角色陈旧老套，产业化呼唤新功能

仅仅只是以传统的角色和功能来定义家装行业的做法显然已经过时，我们需要给家装行业赋予新的功能和角色，才能让家装行业焕发新的生机与活力。这是互联网家装平台型玩家的通病，他们仅仅只是沉迷于家装传统角色的迷梦里。

笔者认为，经历了传统家装时代和互联网家装时代的洗礼，特别是当家装行业附着的房地产业进入到全新发展周期的大背景下。仅仅只是以传统的角色来定义今天的家装，显然是有些过时的。真正以新功能来定义家装，并且为家装行业的发展找到新方向，才是正确的发展之道。

笔者认为，处于新周期的家装产业，应当更多地承担的是满足人们新的需求的功能和角色，而不仅仅只是一味地将家装产业局限在装修的狭小牢笼里。当数字化逐渐深入，家装行业更多地承担的是数据的收集与处理的角色，特别是以家为核心的内外部数据的收集与处理的角色。

当家装行业真正跳出了传统的功能和角色，家装产业化才有可能。对于每一个旨在新周期里有所作为的互联网玩家来讲，他们真正要做的是以新的功能来取代传统的功能，再以新功能助力装修公司的转型升级，从而真正将家装行业的发展带入到一个全新的时代。

互联网魔力不再，产业化呼唤新技术

当一种技术的研发与应用成本越来越高的时候，就说明这种技术的产能正在走下坡路，当前的互联网正在遭遇这样一种境遇。若要找到新的发展突破，依然还以互联网为突破口显然是已经不行了，我们需要的是全力拥抱新技术。

有一个现象值得注意的是，当下以大数据、云计算、区块链和人工智能为代表的新技术开始深度影响与改变我们的生活。同互联网技术的老气横秋不同，这些新技术是新生的，朝气蓬勃的。对于家装行业来讲，我们同样需要从新技术的身上来寻找新动能。

元宇宙的出现和兴起，让我们看到了新技术的魔力。它不仅将会大大减少技术应用的成本，而且还可以将人们的生产和生活带入到一个全新发展阶段。对于家装行业来讲，我们同样需要全力拥抱新技术。

通过将大数据、云计算、区块链和人工智能应用到家装产业当中，实现与家装行业的深度融合，这不仅将会改变家装行业天花板迫近的现状，而且还将会开启家装行业新的发展蓝海。由此，我们可以断定的是，那些以互联网技术为出发点的家装行业新探索将会受到越来越多的困境，那些以新技术为出发点的家装行业的新探索则是一个充满着无限机会的新蓝海。

结语

当产业化时代来临，我们看到的是越来越多的玩家开始投身其中。尽管这的确是一个发展新风口，但是，很多玩家却仅仅只是将其看成是获取流量，巩固平台地位的方式和方法。很显然，这种方式又陷入到了新的发展困境当中。真正跳出互联网的怪圈，并且站在互联网之外的角度来看待和寻找家装进化的新方式，才能真正将家装行业的发展带入到全新的发展阶段。

—完—

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，特约评论员，行业研究专家，战略咨询顾问。长期专注行业研究，提供深度思考与硬核干货。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

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