荔枝集团中国青年2021互联网音频收听报告发布 文学语言学习成青年新宠

本文源自:中国网科技

　　近日，在线音频平台荔枝集团发布了《有你在我“声”边·中国青年2021互联网音频收听报告》，报告显示，“Z世代”人群是互联网音频用户的主力军，9成用户为90后、00后年轻人，情感和声音恋人相关内容最受欢迎，疫情之下文学、语言学习成为青年人新宠；适合躺平的城市“西安”，居然鸡娃鸡成内卷。此外，青年人们习惯夜间出没，睡前是收听高峰期。

Z世代是音频消费主力军

　　声音是最能生动表达人类内心和情感的介质。人类的一切内心活动，都是依靠声音来传达，让别人能感知自己的情感。在线音频行业发展前景无限，艾媒咨询数据显示，中国在线音频市场规模呈现增长趋势，预计2022年在线音频市场规模将达312亿元，同比增长41.8%。

　　在过去的2021年，活跃于荔枝App上的男性占比43%，女性占比57%。从内容喜好来看，男生最爱听脱口秀，女生最爱听亲子宝贝。

　　报告显示，Z世代人群是互联网音频消费的主力军。其中，90后、00后合计占比达9成。内容方面，90后最爱收听情感类内容，00后最爱声音恋人。

80后最爱亲子播客 西安“鸡娃”最卷

　　近日，90后00后婚育推迟现象递增以及女性终身不婚的可能性上升等相关话题讨论热度较高，而荔枝App数据似乎也在侧面有所反映。报告显示，荔枝App上，亲子类目的收听最强主力军是80后，其次是70后，适龄的90后和95后反而不多，有专家提出把生育希望寄托在75后到85后男女身上还是有点道理。

　　值得注意的是，互联网音频使用人群中，有一群鸡娃爸妈，给娃读绘本，让娃读课文，带娃读名著等等。其中，最卷榜首是西安，在荔枝App上读书时长最多，卷过北京。且清晨6点就开始读书，晚上十点也还在读。第二名的开封地处中原腹地，是首批国家历史文化名城，孩子的教育事业也是备受关注的焦点。

文学语言学习成中国青年新宠

　　孤独、压力已经成为现代人难以消除的精神状态，睡眠困难就是其中一个“症状”表现。夜晚，在经历一天的忙碌之后，年轻人舒缓压力、放松心情的需求也更加旺盛。越来越多的中国青年选择声音的陪伴来放松自己，而互联网音频平台的崛起，也让失眠患者收听的音频内容除了音乐外，有了更多的选择。

　　在过去的2021年，越来越多的中国青年爱把音频当成入睡小助手。荔枝App的年度高峰在线时间是21时，其次是24时。习惯夜间出没的青年们最爱搜索的关键词是“治疗失眠”。

　　而除了听曲入眠、清晨“定制早安”，荔枝还解锁了隐藏身份“树洞”和“学习记录平台”。在2021年荔枝平台新增主播门类前五中，除了情感和亲子外，文学、声音恋人、语言学习等类别正在显著崛起，疫情之下更多年轻人宅家后，在刷短视频和玩游戏之外，读书学习成为越来越大的刚需，越来越多年轻人开始通过音频来提升自己的能力、进行社交，展现自己的才华。

　　很多青年人在互联网音频平台上上不仅仅倾听，也发声，而共同话题让中国青年可以很容易找到同伴共鸣。艾媒咨询数据显示，超过七成用户（77.5%）愿意通过在线音频认识有相同爱好的朋友。同好社交已经成为新生代群体的重要社交诉求，如荔枝等年轻用户浓度高、社交属性强的在线音频社区将成为“在线音频+同好社交”的重要发展平台。

　　（以上报告、图片由荔枝APP官方媒体发布）

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