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移动互联网年度报告:多款手游月活下滑,强IP是厂商发力点

日前,QuestMobile发布了《2021中国移动互联网年度大报告》,报告指出,在2021年游戏版号缩紧的情况下,强IP游戏产品是厂商的主要发力点。

据统计,2021年MOBA和飞行射击依旧是占据用户时长的主要游戏类型,但两种类型相较去年同比都有所下降,其中,飞行射击游戏在新品较为缺乏的情况下游戏时长占比下滑更为明显。而消除游戏和策略游戏占比均呈现明显增长,策略游戏的占比增长表现更为突出,总体增长百分之4.2%。

移动互联网年度报告:多款手游月活下滑,强IP是厂商发力点

2021年,《金铲铲之战》这款自带巨大流量的手游上线,一定程度上带动了策略游戏的用户时长占比提升。同时,手游SLG品类无论在产品数量或质量上都呈现出“神仙打架”的场面,诸如《文明与征服》、《征服与霸业》等多款SLG精品手游的推出也为策略游戏带来了更多用户。

据统计,年龄在30岁的手游用户有所减少,而30岁以上的用户分布均有所增加。值得一提的是,在未成年保护条例的影响下,不少未成年人会借用长辈的身份登录游戏,绕开管理限制。

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报告统计,2021年手游月活用户规模TOP10中,腾讯游戏一共占据了7位。其中《王者荣耀》和《开心消消乐》两款游戏月活均超过1亿。在同比增长率上,多款游戏出现下滑,两款射击手游月活缩减最为明显。休闲游戏《开心消消乐》成为排行榜中同比增长率最高的游戏。

一直以来,手机上玩射击游戏都存在着操作难、手感差等痛点,受限于硬件特性,这类游戏在移动端上还需要继续优化体验,加强创新。当然,这也与2020年的疫情离不开关系,居家隔离的人群有更多的空闲时间能够投入到中重度手游中,而在隔离解除后,休闲游戏自然更具优势。

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而新上线手游的月活TOP10排行榜中,《英雄联盟手游》则以领先第二名《金铲铲之战》近两倍的月活高居第一。

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报告还评选了2021年的两款典型新游,分别为《英雄联盟手游》和《哈利波特:魔法觉醒》。

凭借”英雄联盟“这一世界级知名游戏IP,《英雄联盟手游》上线首月月活量便突破了六千万,但后续两个月连续出现下滑,并且新玩家及回流玩家占比都有所减少。

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报告显示,《英雄联盟手游》中有68.3%用户来自于《王者荣耀》。在刚刚上线之际,不少玩家是冲着”英雄联盟“这个IP过来下载游戏进行体验,之后碍于转移成本,用户习惯等问题,新鲜感过后的这批玩家又重归《王者荣耀》怀抱。

而另一款《哈利波特:魔法觉醒》则选用了经典IP所改编,延续二十多年的“情怀”设定,加上丰富的社交玩法和游戏剧情吸引了大量女性用户以及中年用户。

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报告认为,在2021年,取得成绩的新品多是由知名IP改编而来,像上述所提到的《英雄联盟手游》、《哈利波特:魔法觉醒》、《金铲铲之战》上线前都具备了一定的用户基础。在游戏版号发放进一步收紧的今天,游戏厂商对于新品的投入愈发谨慎,自带用户流量的强IP依旧是厂商的主要发力点,选用知名IP改编能在版号缩紧的情况下降低厂商的试错成本。

最后,报告还统计了游戏微信小程序的TOP10排行榜。数据显示,棋牌类游戏是所有小程序游戏中月活跃用户规模最大,时间占比最长的品类,像斗地主这类门槛低,趣味性高的国民扑克游戏毋庸置疑的成为了排行榜第一,远超其他小程序游戏。

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