极光发布《移动互联网行业数据研究报告》，品牌年轻化加固汽车之家流量优势

本文源自:南早网

1月16日，知名数据研究机构极光发布《2022Q4移动互联网行业数据研究报告》，对2022年第4季度的移动互联网行业表现进行了全面专业的分析洞察。其中，在汽车资讯行业，汽车之家APP季均DAU（日活用户规模）、MAU（月活用户规模）均遥遥领先，稳居首位。

　　此次报告从整体APP市场概览、行业及APP特色榜单、热点分析、细分行业观察几个维度，对2022年第4季度移动互联网行业表现进行了数据挖掘和统计分析。总体而言，2022年第4季度，移动网民人均安装APP数量达73个，年轻和中年用户人均安装总量有所提升；人均单日使用APP时长稳定保持在5.3小时，日常用网行为保持稳定。

　　细化到汽车资讯行业，在汽车市场提振的背景下，行业流量保持增长。报告显示，受疫情反复和年底防控政策调整影响，2022年第4季度汽车市场呈现“先抑后扬”的格局：汽车零售累计销量为566.0万，其中12月销量达216.9万，同比增长15％，环比大涨47％。随着汽车零售市场销量回暖，大众对汽车资讯的关注度和兴趣提升，行业MAU稳定在1.3亿上，季度末录得1.341亿的MAU，同比增长曲线有所放缓，但仍保持正增长态势。

　　其中，汽车之家APP在2022年第4季度季均DAU和MAU都稳居行业第一，分别为1288.7万4774.4万；月均新增用户以921.5万的规模保持高位增长。在汽车消费用户和兴趣用户争夺战中，汽车之家持续保持流量优势，领跑行业。

　　在互联网平台竞争日趋激烈的背景下，汽车之家之所以能够持续保持如此亮眼的数据优势，离不开其正确的战略方向驱动。据悉，汽车之家正由汽车垂媒向“内容生态+工具服务+交易平台”一站式车生态平台转变。基于此，汽车之家进行了多方面的探索和实践。

　　为匹配日益完善的服务场景，响应品牌年轻化，汽车之家在2022年底对品牌做了全面升级。品牌logo在承袭品牌传统、保持视觉辨识度的同时，配色更加年轻、有活力，slogan也由“看车、买车、用车”变为“看车、买车、用车、换车”，全面覆盖用户汽车消费场景。此外，汽车之家还通过签约虚拟数字人IP、推出NFT数字藏品、打造“能源空间站”、坚持视频化内容战略等举措，不断提升对年轻一代汽车消费者的吸引力。

　　同时，随着“生态化”战略的贯彻实施，汽车之家还通过跨界联动，携手众多互联网平台，发挥流量优势，不断拓展“朋友圈”。如与高德地图的深度合作，助力汽车之家打通了贯穿“人-车-路”的汽车场景生态；与华为的战略合作，为汽车之家带来了更多流量入口；携手CCTV-2央视财经频道打造的全球首场汽车元宇宙盛会《汽车之家818-聚光向未来》为消费者带来了颠覆性的购车体验；与马蜂窝、网易云音乐、京东汽车、美团等的一系列合作则拓展了更多用车场景；与北理新源的合作实现了二手车市场的全覆盖；与中升集团的合作可以帮助用户精简换车流程；以及打通天天拍车和平安集团资源，通过“买车闭环与卖车闭环”双联动实现了车商一站式服务新生态的构建……得益于这些合作举措，汽车之家“生态化”版图不断扩大，实现了生态裂变，保持了强劲的增长力。

　　作为全球最大的汽车消费在线服务平台，汽车之家拥有超过5亿用户。未来，汽车之家将继续依托强大的创新能力和科技实力，以科技驱动持续降低汽车行业决策和交易成本，秉持着专业、好玩的态度，为消费者提供“省心、省时、又省钱”的便捷汽车消费服务体验，致力于成为国际领先的2B和2C的“内容生态+工具服务+交易平台”一站式汽车生活服务提供商，实现真正的“看车-买车-用车-换车”的生态闭环。

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